Was ist ein Kleid im Wert?

Die Welle rollt in jeden Mittag Manhattan Zeit. Es sammelt unsichtbar, draußen in der digitalen Netherscape. Ein paar Minuten vor der Stunde fällt der online-Händler, die, den gilt Groupe heraus eine E-mail und ein Hush Blasten, über viele einen Arbeitsplatz Telefongespräche Schnitt kurz und Tabellenkalkulationen minimiert sind. Vergoldet Groupe ist im Geschäft des Verkaufens Haute Couture mit großem Rabatt, und wie Sie aus den Namen der Firma, mit seinen Frenchified “e” ableiten könnte es präsentiert sich als exklusiver Klub. Das ist in Wirklichkeit nur Kunstgriff — Vergoldung ist ein virales Marketing-Phänomen. Während der Stunde nach Umsatzes Wochentag off, zwischen 12.00 und 13, die Firma Kick behauptet, ihre Website wird von durchschnittlich etwa 100.000 Käufer besucht. Für diesen Zeitraum kann es auch die meisten überfüllten Store in New York sein.
Bekämpfung von Vorhersagen, eine tiefe Rezession, den Tod des Bedarfes an Luxus bedeuten würde — eine neue ästhetische Geißler — Vergoldung hat durch den Abschwung gedieh, Verkauf von Labels wie Rodarte, Derek Lam, Christian Louboutin zu Preisen rund 70 Prozent of Retail. Im Bereich e-Commerce was Gilts bedeutet einen “Blitz-Verkauf” oder eine virtuelle Version eines Designer-Beispiel-Verkaufs nennt. Die Website besten Funde verschwinden sofort und Knappheit fördert Begehrlichkeiten, Wettbewerb und treuen Aufmerksamkeit. Vor kurzem gestarteten Webseiten beschäftigen eine ähnliches Geschäftsmodell, aber keiner hat so viel von Auswirkungen auf die New York-Mode-Industrie als Jungsau Groupe hatte. Seine Führungskräfte sagen, dass im Jahr 2009, es schon zwei Jahre nach seinem Start einen Umsatz von $170 Millionen gebucht – eine beeindruckende Zahl für ein Start-up. (Innendienst und Site-Traffic Zahlen sind nicht zu bestätigen, jedoch Gilt ein Privatunternehmen ist, also caveat Emptor.) In diesem Jahr rechnet das Unternehmen seinen Umsatz mehr als verdoppeln wird.

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Vergoldet Groupe übertroffen vor kurzem 2 Millionen Mitglieder, drei Viertel davon weiblich sind, und sie sind überproportional jungen und einkommensstarken: im Grunde ein Designer Vorstellung der idealen Kunden. Vergoldung wirbt selten; Stattdessen kriecht es durch persönliche Netzwerke, Angebot von aktuellen Mitglieder Anreizen für ihre Freunde auf die Groupe einladen. “Plötzlich, eines Tages, jede Frau, die ich kannte, war”, sagt ein Freund von mir, der letztes Jahr als Führungskraft in einer großen New Yorker Aktiengesellschaft gearbeitet. Sie sagt, dass ihre Kollegen oft mittags drängen würde, treffen ein paar Minuten zurück, nur damit sie Vergoldung umgehend um 12.00 Uhr Auschecken konnte. Niemand wollte die Welle zu verpassen.
Der Erfolg, den Vergoldung genossen hat, steht in krassem Gegensatz, die düstere Stimmung, die den Rest der Mode-Industrie erfasst hat. “Was Gilts getan hat, ich glaube, es ist eine Kombination aus Vision und Smarts und Timing,” sagt Steven Kolb, Geschäftsführer von der Rat der Fashion Designers of America, die in Partnerschaft mit vergoldeten Groupe, fungiert als Brücke zwischen dem Unternehmen und Designer gearbeitet hat. Im vergangenen Jahr als Einkommen verschärft und die Mode-Industrie mit ruinösen Mengen des Inventars blieb, würde des Unternehmens Geschäftsmodell erwies sich als eine antizyklische Retter waren, sonst saugt moldered haben. “Es war eine Fülle von waren, die eine Steckdose benötigt”, erklärt Kolb. “sie schuf einen echten Mode-Platz, der fühlte sich richtig an und hatte eine ästhetische und hatte offenbar einen Kundenstamm.”

In der Ansicht der Vergoldung Groupe Führungskräfte, das macht das Geschäft arbeiten: Es bietet Entwicklern ein Sicherheitsnetz — und potenziell mehr. Einige Designer haben Gilt das Modell lukrativ genug gefunden, die sie sich entschieden haben, ihre Verkäufe Backstein und Mörtel-Beispiel abzuschaffen; andere machen jetzt Kleidung speziell für den Standort. “Wir strategisch wirklich mit diesen Marken”, sagt Alexandra Wilkis Wilson, einer Vergoldung der Gründer. “Wir nicht nur über Reste nehmen.”
Zu einem Modegeschäft durch Verluste und Selbstzweifel geplagt zufolge Gilt der Erfolg jedoch Ölpest der Times, Verbraucher noch feineren Dinge wünschen. Die schlechte Nachricht ist, dass sie nicht Einzelhandel bezahlen wollen. Vergoldet Führungskräfte sagen, dass Kunden die Website als experimentelle Kanal, eine Art Preis der trading-up zu einer Bezeichnung, die sie möglicherweise nicht zum vollen Preis leisten können. Aber ein weiteres mögliches Szenario — ein bedrückender für die Industrie der Zukunft — ist, dass die Vergoldung Kunden dabei ein gutes Geschäft, wo sie es finden können, und vielleicht ihre Kosten Erwartungen nach unten anpassen.image

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